App/小程序/H5，這三者該如何抉擇？

無(wú)論是大公司還是小初創(chuàng)公司，都將面臨先做應(yīng)用、小程序或H5的困境，公司所有的終端都會(huì)一起做。對(duì)于大公司，我們可以同時(shí)發(fā)展，但是對(duì)于小公司，我們可能沒(méi)有那么多的人力和精力一起完成。他們的優(yōu)缺點(diǎn)是什么，各自的角色是什么。產(chǎn)品制作時(shí)如何選擇？

一、 App、微信小程序和H5功能的比較

事實(shí)上，對(duì)于有一定經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)品經(jīng)理或有技術(shù)知識(shí)的產(chǎn)品，他們都知道三者中的主要技術(shù)難點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)難點(diǎn)，所以這里就不贅述了。本文主要從產(chǎn)品的角度分析了三者的性能比較。

1.應(yīng)用程序

它可以承載更多的產(chǎn)品功能，一些復(fù)雜的功能可以通過(guò)native實(shí)現(xiàn)，如AR技術(shù)、人工智能、視頻編輯等，需要GPU完成的功能在native app中具有明顯的優(yōu)勢(shì)。

缺點(diǎn)是用戶需要下載安裝，所以一開(kāi)始就有少數(shù)不愿意下載的用戶流失。同時(shí)，一些應(yīng)用程序容量大，需要占用大量手機(jī)容量，這也讓一些用戶望而卻步。

而且，應(yīng)用維護(hù)成本高，發(fā)布麻煩。對(duì)于IOS來(lái)說(shuō)，app store只有一個(gè)市場(chǎng)，但是對(duì)于Android來(lái)說(shuō)，它需要發(fā)布到不同的應(yīng)用市場(chǎng)，需要通過(guò)打包不同的渠道包來(lái)發(fā)布和更新。盡管有許多一鍵發(fā)布工具，但它們對(duì)于產(chǎn)品或操作來(lái)說(shuō)也是非常耗時(shí)的。

2.小程序

它承載著產(chǎn)品的核心功能，更復(fù)雜的功能很難實(shí)現(xiàn)。優(yōu)點(diǎn)是你不需要下載，完成后就離開(kāi)。快速審計(jì)，容易更新，版本迭代發(fā)布，無(wú)需下載。Bug出現(xiàn)后可以快速響應(yīng)修復(fù)。缺點(diǎn)是需要在平臺(tái)的應(yīng)用下打開(kāi)，數(shù)據(jù)難以共享。只能通過(guò)平臺(tái)賬號(hào)登錄，賬號(hào)系統(tǒng)有限。

3.H5網(wǎng)站

它可能會(huì)耗盡生態(tài)系統(tǒng)并將其打開(kāi)。一個(gè)多終端匹配的網(wǎng)站，100%覆蓋PC網(wǎng)站+移動(dòng)網(wǎng)站，對(duì)于一組代碼，計(jì)算機(jī)和移動(dòng)終端都可以運(yùn)行和使用。而且它可以有多個(gè)入口，用戶很容易到達(dá)。一開(kāi)始需要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)情況下載資源，數(shù)據(jù)難以持久，網(wǎng)頁(yè)關(guān)閉后需要重新加載。用戶體驗(yàn)因手機(jī)性能的不同而不同，流暢度不夠高。如果在產(chǎn)品中使用支付功能，則安全性不夠高。以上概述描述了app、微信小程序和H5在功能和開(kāi)發(fā)方面的優(yōu)缺點(diǎn)。在產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)推廣方面，它們的功能是什么？

二、 App是公司的品牌

它有助于建立和理解你的品牌。如果你的應(yīng)用程序很吸引人，它很快就會(huì)吸引用戶下載和使用你的產(chǎn)品。

一個(gè)產(chǎn)品應(yīng)用程序可以極大地幫助建立品牌意識(shí)。這取決于你如何設(shè)計(jì)你的應(yīng)用程序。在解決用戶需求后，可以添加迷人、時(shí)尚、豐富多彩的信息。

通過(guò)應(yīng)用，用戶可以樹(shù)立自己對(duì)公司的品牌形象，讓用戶更好地了解公司。就像微信是騰訊，支付寶和淘寶是阿里巴巴一樣，用戶在使用微信時(shí)可以想到企業(yè)的品牌。

領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，應(yīng)用程序可以給企業(yè)帶來(lái)很多機(jī)會(huì)，使企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)受到更多用戶的青睞。同時(shí)，由于應(yīng)用或功能的開(kāi)發(fā)周期相對(duì)較長(zhǎng)，也會(huì)增加自身的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。如果能抓住第一次機(jī)會(huì)，更快地解決用戶的痛點(diǎn)，將領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

因此，app承擔(dān)著整個(gè)產(chǎn)品線的所有功能，是公司的核心產(chǎn)品，是用戶主要使用的產(chǎn)品，在宣傳推廣中起著重要作用。而且它不受平臺(tái)功能的限制，在產(chǎn)品或內(nèi)容共享方面可以做得更好，在業(yè)務(wù)活動(dòng)的推廣和傳播方面也可以做得更好。除非你是該平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，否則共享已被阻止。

三、小程序打開(kāi)用戶的心臟

小程序主要用于用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，使用或體驗(yàn)用戶產(chǎn)品的核心功能，通常減少一些冗余功能，將主要功能呈現(xiàn)給用戶。現(xiàn)在不僅微信上有小程序，支付寶和頭條上也有小程序，但只能在各自的平臺(tái)下工作。

而常用的微信應(yīng)用只能單獨(dú)或在群里聊天，不能在朋友圈里聊天，這就減少了很多溝通方式。畢竟，在群里，他們可能會(huì)被聊天刷下來(lái)，朋友圈也會(huì)在別人面前呆很長(zhǎng)時(shí)間。

所以在分享和推廣上有一定的局限性，但如果功能能夠吸引用戶，那將是用戶進(jìn)入企業(yè)產(chǎn)品的第一步。然后通過(guò)指導(dǎo)，下載應(yīng)用程序，體驗(yàn)更好的用戶體驗(yàn)和更多的功能。

對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，微信小程序只是一個(gè)工具，它是幫助用戶實(shí)現(xiàn)一些想法的載體，所以最重要的是能夠快速的到達(dá)用戶。如果你想做好小節(jié)目，最重要的是利用好微信的社交鏈。比如傳統(tǒng)的電子商務(wù)小程序，它很好地利用了微信中的社交關(guān)系鏈，因此能夠迅速爆發(fā)。另一個(gè)例子是前一段時(shí)間的小游戲，它通過(guò)群聊復(fù)興積累了大量用戶。只要我們充分利用好微信的社交鏈，就有很多可能。

事實(shí)上，小程序還有一個(gè)重要的入口，那就是公共號(hào)碼，它可以讓用戶最快、最容易地找到小程序。所以當(dāng)有一定數(shù)量的公眾號(hào)推出一個(gè)小程序時(shí)，用戶增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)也非常可觀。對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，微信小程序所帶來(lái)的是更容易快速聯(lián)系到用戶。

四、 H5官方推廣產(chǎn)品及經(jīng)營(yíng)活動(dòng)

由于H5功能的局限性，它更負(fù)責(zé)產(chǎn)品網(wǎng)站的推廣，通過(guò)公司產(chǎn)品功能的推廣來(lái)引導(dǎo)用戶下載。更重要的是，此次活動(dòng)的推廣和宣傳，就像網(wǎng)易活動(dòng)在朋友圈中的頻繁刷爆一樣，通過(guò)H5進(jìn)行分享和傳播。由于H5的跨平臺(tái)和靈活性，它可以在主要平臺(tái)之間傳播。但是，由于平臺(tái)的限制，如果誘導(dǎo)共享或過(guò)度共享容易受到平臺(tái)的限制

在進(jìn)行產(chǎn)品需求分析和運(yùn)營(yíng)推廣時(shí)，我們需要考慮它們之間的關(guān)系以及每端需要完成的功能。這樣，我們可以通過(guò)拳頭的結(jié)合，使產(chǎn)品達(dá)到更好的溝通和更好的用戶體驗(yàn)。但這也取決于公司的戰(zhàn)略和產(chǎn)品的預(yù)計(jì)上線時(shí)間。

所以應(yīng)用程序、微信小程序和H5都有自己的優(yōu)勢(shì)和責(zé)任。如果你想嘗試一些萌芽的想法，你可以使用H5或微信小程序，但是在開(kāi)發(fā)它們之前，你還應(yīng)該考慮它們提供的API和性能是否能夠滿足需求，否則你只能切換到應(yīng)用程序。如果之前經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)調(diào)查分析后可以作為應(yīng)用程序使用，那么就有必要大膽開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序。