展會營銷線上+線下結(jié)合是大勢所趨

在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的沖擊下，人們越來越習(xí)慣于通過互聯(lián)網(wǎng)終端來獲取各種各樣的信息。相較于傳統(tǒng)的信息獲取渠道、社交網(wǎng)絡(luò)媒體共享傳遞、更能快捷且廣泛的獲取信息。在各行各業(yè)掀起一波營銷競爭的高潮，會展業(yè)競爭日趨激烈，其會展?fàn)I銷推廣方式也不得不吹響變革的號角。

為了提高展會的營銷體驗(yàn)和推廣效果，展會主辦方需要專題網(wǎng)站建設(shè)優(yōu)化、SEO搜索引擎優(yōu)化、并進(jìn)行社交媒體和新媒體營銷等方面的建設(shè)。展會傳統(tǒng)營銷方式的效果明顯下降，網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)來自市場需求的變化。

建立和優(yōu)化展會網(wǎng)站，讓展商觀眾“主動現(xiàn)身”

基于多年的展會營銷經(jīng)驗(yàn)，許多主辦方深刻了解展會專題網(wǎng)站對主辦方招展的重要作用，因此，建設(shè)和優(yōu)化官方會展網(wǎng)站已成為會展?fàn)I銷的重中之重。展會官方網(wǎng)站是參展商和參觀者了解展會的統(tǒng)一窗口。在網(wǎng)站建設(shè)和優(yōu)化時(shí)，要提前在網(wǎng)站內(nèi)容模塊中規(guī)劃網(wǎng)站建設(shè)布局，分析受眾的瀏覽需求和習(xí)慣，進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)，做好統(tǒng)一調(diào)查、分析和系統(tǒng)思考。

通過以上系統(tǒng)的規(guī)劃和技術(shù)處理，在幫助客戶建立和優(yōu)化官方網(wǎng)站時(shí)，可以避免網(wǎng)站訪問率低、流量低、受眾體驗(yàn)差等問題。

會展新媒體營銷有助于提升會展觀眾體驗(yàn)

活動方不僅可以幫助展會主辦方搭建微信展會平臺，使其平臺具備信息發(fā)布、預(yù)約登記、企業(yè)三維展示、微信會員定制等運(yùn)營功能；同時(shí)，從事會展?fàn)I銷行業(yè)多年的專業(yè)人士可以為會展項(xiàng)目定制營銷推廣活動，在新媒體時(shí)代拉近會展與觀眾的距離，提高觀眾體驗(yàn)。

線上線下整合是會展?fàn)I銷的大趨勢

如今主辦方在進(jìn)行會展?fàn)I銷時(shí)，大多只通過考核網(wǎng)站流量、粉絲數(shù)量和預(yù)登記數(shù)量，以提升線下到場人數(shù)為考量標(biāo)準(zhǔn)。這種只看結(jié)果，不關(guān)心過程的做法，實(shí)質(zhì)上忽視了線上線下會展?fàn)I銷緊密結(jié)合的策略，影響了其對會展推廣效果的滿意度。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的發(fā)展，開展線上線下一體化營銷推廣已成為會展業(yè)的大勢所趨?，F(xiàn)在，主動通過搜索引擎、綜合門戶、垂直門戶、微博、微信等多種網(wǎng)絡(luò)渠道獲取自己感興趣的展會信息的用戶，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了電視、廣播、雜志等傳統(tǒng)渠道。未來，只有整合線上線下資源，懂得如何在會展?fàn)I銷策略中發(fā)揮組合作用的會展企業(yè)，才能在競爭中立于不敗之地。