著陸頁AB測試--SEO優(yōu)化不能想當然

　　為什么您的手機不響？

　　為什么網(wǎng)站有流量，但是手機還是不響？

　　為什么我對制作的網(wǎng)站那么滿意，但還是比不過同行？

轉(zhuǎn)化率是好東西，但是我們沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)。

　　很多客戶在做網(wǎng)站分析的時候，一味的分析IP，PV等數(shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)其實只是網(wǎng)站的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們雖然可以從中得到很多有價值的東西，但是這些并不是網(wǎng)站分析所要進行的指標，網(wǎng)站分析的指標有很多，其中A/B測試是一種決策指標，它的作用就是把同一個頁面的兩個或者多個版本在同一個時間段內(nèi)隨機的展現(xiàn)給不同的訪問者，以測試不同版本的轉(zhuǎn)化率，并最終為選取某一個版本，或者為更好的優(yōu)化這個頁面提供依據(jù)。有經(jīng)驗的SEO優(yōu)化人員就可以利用它獲得訪客的行為信息，從而提高轉(zhuǎn)化率，因此，利用A/B測試來做好頁面優(yōu)化工作才是營銷制勝的法寶。

用戶體驗，無縫沉浸式的用戶體驗

　　A/B測試，即你在網(wǎng)站制作過程中設(shè)計的頁面有兩個版本(A和B)，A為現(xiàn)行的設(shè)計， B是新的設(shè)計或者A和B根本就是兩個全新的設(shè)計，這都沒有關(guān)系。A/B測試的前提就是我們不知道究竟是A頁面好還是B頁面好，至少是沒有足夠的數(shù)據(jù)來說明到底是A頁面好還是B頁面好。通過A/B測試，我們可以比較這兩個版本之間你所關(guān)心的數(shù)據(jù)(轉(zhuǎn)化率，業(yè)績，跳出率等) ，最后選擇效果最好的版本。

　　A/B測試不是一個時髦名詞?，F(xiàn)在很多有經(jīng)驗的營銷和設(shè)計工作者用它來獲得訪客行為信息來提高轉(zhuǎn)換率。這是一種很有效的方式，并且由于各種分析工具的發(fā)展，測試成本也越來越低，網(wǎng)頁設(shè)計基礎(chǔ)網(wǎng)，因此很多電商網(wǎng)站都會采用。

但是大部分人對于A/B測試只有一個基本的認知，如何將它的效應(yīng)發(fā)揮到最大?如果站長朋友要想通過A/B測試找到最合適的網(wǎng)頁版本，那么，就需要注意以下的方面，以免做無用功，不能實現(xiàn)自己的測試目的。

A/B測試怎么做

第一：要知道需要測試網(wǎng)頁的哪些元素

　　這是最關(guān)鍵的一點，如果連自己都不知道測試的哪些元素，就無從開展測試工作，而測試網(wǎng)頁的哪些元素又取決于你的目標，舉個簡單的例子，如果你的目標是增加顧客數(shù)量，那么以下測試元素是你要注意的：注冊表單的內(nèi)容，注冊表單的字段類型要求，隱私信息等，那么通過采取不同版本的網(wǎng)頁，你就可以知道是注冊表單要填寫的內(nèi)容太多，還是因為要填寫某些隱私信息導(dǎo)致用戶不信任而影響到了注冊的客戶量，所以，知道自己測試的目的，知道需要測試網(wǎng)頁的哪些元素就顯得很重要了。

第二：確定測試內(nèi)容，選擇合適的測試工具

　　一般來說，測試的內(nèi)容主要有行動按鈕的措辭，大小，顏色和位置，網(wǎng)站的布局和風格等等方面，一旦確定所有要測試的目標，那么就一一進行測試，這時候，選擇合適的測試工具可以為你節(jié)省很多時間，免費的工具可以使用Google Website Optimizer，如果有經(jīng)濟能力，想要功能更加強大的工具，可以使用Visual Website Optimizer ，當然還有其他的一些選擇，比如Vertster，SiteSpect等等，看站長朋友自己的喜好。

第三：選擇合適的方法進行測試

　　通常采用的測試方法主要有兩種

　　1、在頁面測試加載前替換元素。如果你測試的是頁面上的單個元素，如注冊按鈕，然后需要在測試工具中設(shè)置按鈕。當測試時，在A/B工具將在頁面給用戶前隨機替換按鈕。

　　2、重定向到另一頁面。如果你想通過A/B測試整個頁面，舉個例子，一個綠色的主題和一個紅色主題，那么你就需要創(chuàng)建和上傳新的頁面。假設(shè)您的主頁是 http://www.xxx.com/index.html，那么你需要創(chuàng)建另外一個頁面 http://www.xxx.com/index1.html。當測試運行時，您的測試工具將一部分訪問者重定向到第二個網(wǎng)址。從而達到測試的目的。

第四：要保證A/B測試的準確性，注意細節(jié)

　　A/B測試雖然很簡單，但是要實現(xiàn)準確性，也需要注意一些細節(jié)方面的問題，在這里，筆者提出一些細節(jié)方面的問題，希望引起大家的注意。

　　1、測試要保持足夠長的時間，不要結(jié)束的太早。如果結(jié)束太早，那么，可能只有少數(shù)游客和少數(shù)轉(zhuǎn)換，那么結(jié)果值得懷疑，所以確定測試需要的時間。

　　2、測試，需要始終是兩個版本在同時進行測試，不要分開測試情況，如果您第一個月測試第一版本，第二個月測試第二個版本，那么，測試的結(jié)果毫無意義。

　　3、做多次的A/B測試，通過做多次的測試，根據(jù)數(shù)理統(tǒng)計，可以保證結(jié)果的準確性。

　　通過以上的測試工作，我們可以選擇出適合的網(wǎng)頁版本，從而做好頁面的優(yōu)化工作，當然，網(wǎng)頁分析指標還有很多，A/B測試只是其中的一種，但是也是最常見的一種，我們應(yīng)該運用它得到自己想要的頁面優(yōu)化結(jié)果。

如何讓百度競價的每一分錢都帶來客戶

　　A/B測試可以應(yīng)用在對轉(zhuǎn)化率比較敏感的業(yè)務(wù)上，比如百度競價等。為什么很多客戶做好網(wǎng)站以后發(fā)現(xiàn)電話量還是很少？我們在進行網(wǎng)站推廣的時候很關(guān)注ROI投資回報率，所以很多決策是沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)的，面對龐大的消費群體，我們不能凡事想當然，因為任何的不確定都有可能對市場推廣結(jié)果產(chǎn)生致命的影響。

　　青島迅優(yōu)傳媒具備多年的網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站制作的經(jīng)驗，在幫助客戶搭建營銷型網(wǎng)站的整個開發(fā)周期中，會提供兩到三個版面給客戶審核，后期可以依照客戶的要求對設(shè)計提供的兩個版本進行A/B測試，這些版面都是擁有豐富營銷型網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗的設(shè)計師與客戶共同思考和磨合后輸出的成果。然后客戶再基于這些版面A/B測試的結(jié)果進行選擇，力求聚焦并設(shè)計出極具營銷靶向作用的營銷型網(wǎng)站。迅優(yōu)傳媒為客戶所做的一切都是力求客戶成功通過營銷型網(wǎng)站實現(xiàn)銷售漏斗的轉(zhuǎn)換。