內(nèi)容運(yùn)營(yíng)優(yōu)化 六個(gè)細(xì)節(jié)關(guān)乎成敗

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網(wǎng)站優(yōu)化內(nèi)容為王說(shuō)明什么?

這是說(shuō)明質(zhì)量非常關(guān)鍵。那么，內(nèi)容質(zhì)量不好怎么解決?首先我們要明白的道理：在百度搜索對(duì)內(nèi)容排名規(guī)則中，原創(chuàng)且用戶有需求的文章會(huì)排序在前面，偽原創(chuàng)且用戶不需要的劣質(zhì)的文章排序在后面。

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常見(jiàn)的拖垮內(nèi)容營(yíng)銷人員的6個(gè)惡習(xí)，以及山東迅優(yōu)傳媒給出的一些建議辦法!

一、信息和情感

好的內(nèi)容，信息和情感是缺一不可的。所謂的信息，就是告訴別人是什么、有什么、怎么做，具體就是各種品牌印記、活動(dòng)折扣、行動(dòng)按鈕等。所謂的情感，就是各種故事、場(chǎng)景、互動(dòng)、視覺(jué)沖擊。如果內(nèi)容只有情感或者只有信息，要么是給天才看的，要么是給腦殘看的。越理性的內(nèi)容，受眾面越窄;越感性的內(nèi)容，受眾面越寬。做內(nèi)容的時(shí)候，要到達(dá)的目的就是信息的情感化表達(dá)，把理性內(nèi)容糅合到感性內(nèi)容里。信息是內(nèi)容的骨架，情感是內(nèi)容的血肉。信息輸出數(shù)據(jù)和邏輯，情感輸出趣味、創(chuàng)意、逼格、審美，以及笑點(diǎn)和淚點(diǎn)。情感就像水，信息就像船。船要駛得快，走得遠(yuǎn)，需要水的推動(dòng)，這就是全世界都在倡導(dǎo)講故事的原因。

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二、忽視細(xì)節(jié)

在內(nèi)容營(yíng)銷，特別是基于網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容營(yíng)銷，有很多小細(xì)節(jié)是需要注意的。但為什么很多營(yíng)銷人員會(huì)去忽視這些小細(xì)節(jié)呢？因?yàn)橛袝r(shí)候這些小細(xì)節(jié)雖然很重要，但通常不會(huì)面向大眾，而且也很容易被營(yíng)銷部門(mén)以外的人忽視。

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搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)很好的例子。為了得到有可能最好的營(yíng)銷效果，營(yíng)銷者需要優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題標(biāo)簽，標(biāo)題，元描述，圖像的ALT文本、媒體名稱、媒體文件名和媒體描述。堅(jiān)持把控住所有的字符限制和關(guān)鍵字是個(gè)艱巨的任務(wù)。

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三、營(yíng)銷策略的改變

戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變是任何一個(gè)營(yíng)銷人員都將要處理的事情。有時(shí)候企業(yè)環(huán)境會(huì)被強(qiáng)制改變。但只要有多一點(diǎn)的注意和適當(dāng)?shù)墓芾?，沒(méi)有理由這些變化會(huì)打破你的營(yíng)銷戰(zhàn)略。沒(méi)有使你的戰(zhàn)略與企業(yè)的需求保持一致，這是個(gè)糟糕的地方。你的策略可能在你開(kāi)始時(shí)是無(wú)懈可擊的，但如果這樣策略保持不變，隨著時(shí)間的推移，它變得越來(lái)越與業(yè)務(wù)的需求不相關(guān)。

開(kāi)始做這些工作的前提是需要一個(gè)詳細(xì)記錄策略的文檔。需要確保文檔是提供給所有的利益相關(guān)者。從文檔里面，很容易看到策略里面的某些版塊因?yàn)橐恍┱{(diào)整所帶來(lái)的影響。請(qǐng)注意這些區(qū)域(通常通過(guò)備注或面對(duì)面會(huì)議)，并設(shè)置更改生效的具體日期。最后，確保所有更改都顯示在共享策略文檔中。

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四、創(chuàng)造自己喜歡的內(nèi)容

對(duì)自己產(chǎn)出的內(nèi)容有種驕傲感那是非常不錯(cuò)的。話雖如此，但你不能因?yàn)橹皇菫榱双@得驕傲感而去創(chuàng)造內(nèi)容。寫(xiě)一些在你的行業(yè)出現(xiàn)的，看起來(lái)屬于新知識(shí)的內(nèi)容時(shí)，那也許是更有趣的。但如果你的用戶想要一份精心研究的指南，以擴(kuò)展現(xiàn)有的知識(shí)，這是你花時(shí)間來(lái)研究的最好時(shí)機(jī)了。除非你創(chuàng)造的內(nèi)容是符合自己目標(biāo)用戶需求，否則你就不應(yīng)該在內(nèi)容上寫(xiě)上那些自己想要寫(xiě)的(卻不符合目標(biāo)用戶需求)。為目標(biāo)用戶創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)——需要考慮與他們產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，而不是你想要寫(xiě)的內(nèi)容。

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五、不適合在社交媒體分享的內(nèi)容

社交媒體是一個(gè)很好地平臺(tái)，讓你可以花較少的成本，就可以給用戶留下印象、引起用戶討論，并慢慢把你的內(nèi)容傳達(dá)給目標(biāo)用戶。但是這塊做起來(lái)是有點(diǎn)瑣碎。大多數(shù)中小型的營(yíng)銷部門(mén)缺乏專門(mén)的社交媒體人員。這就意味著團(tuán)隊(duì)成員都身兼多職，這也導(dǎo)致了發(fā)布的內(nèi)容粗制濫造或者是復(fù)制黏貼無(wú)價(jià)值信息。

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六、內(nèi)容對(duì)于優(yōu)化的價(jià)值

最后一點(diǎn)，每個(gè)網(wǎng)站想做好營(yíng)銷的關(guān)鍵詞排名，那么內(nèi)容是必不可少的，要求我們?cè)趧?chuàng)建的內(nèi)容對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)要有價(jià)值的內(nèi)容，就是你所寫(xiě)的內(nèi)容是可以幫助用戶解決問(wèn)題的。有價(jià)值的內(nèi)容才會(huì)被用戶轉(zhuǎn)載，被轉(zhuǎn)載了就可以變相的再給我們的網(wǎng)站做推廣。

無(wú)論是什么行業(yè)的站點(diǎn)，創(chuàng)建內(nèi)容的時(shí)候都要圍繞自己的行業(yè)來(lái)寫(xiě)跟自己站點(diǎn)行業(yè)相關(guān)的內(nèi)容,對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)也是比較青睞原創(chuàng)的內(nèi)容。